銅價急跌 中國制冷廠商集體“選擇性失語”

　　但銅價的下跌似乎并未給空調(diào)這一大量用銅的白電企業(yè)帶來“毛利率提升、凈利潤預期增長、流動資金寬松”等想象中的實質(zhì)性利好。去年年中曾借銅價暴漲大掀漲價風潮、狠狠折騰過一陣的空調(diào)廠家們，此次卻忽然失語，不見動靜。

　囤銅囤出禍

　　“企業(yè)已經(jīng)壓力重重。”志高空調(diào)品牌中心負責人張女士表示，“銅價下跌雖然可能使產(chǎn)品毛利率在一定程度上出現(xiàn)緩和，但整體上仍然是微利的。”因此在空調(diào)成本仍將維持高位的現(xiàn)實下，企業(yè)并不敢輕舉妄動。而長虹空調(diào)（中國）營銷公司市場推廣部部長余皓也稱：“雖然理論上企業(yè)應趁低位迅速購銅以降低原材料成本，但實際上并無企業(yè)出手。”

　　“任何企業(yè)都沒有大規(guī)模增加訂單，而只是保持原有訂單的生產(chǎn)規(guī)模——盡管現(xiàn)在正是企業(yè)批量生產(chǎn)的時候。”一直密切關(guān)注空調(diào)市場走向的家電業(yè)營銷專家沈聞澗向記者如是透露。

　　“這是因為現(xiàn)在大家對銅價的走向預期還都尚不明朗，沒有人能夠拿得準是否已降到位；并且此時吃進，無疑會造成大量資金的占用，而如果無法抵消掉價格成本的降低，則反而必虧無疑。”余皓分析道，在不敢保證自己購進的是谷底價前，最好的方案還是按兵不動。而新科空調(diào)品牌總監(jiān)許意強也稱：“企業(yè)考慮的主要是生產(chǎn)成本，因為現(xiàn)在采購的銅應用到生產(chǎn)環(huán)節(jié)還需時間，如果那時銅價又降了，等于自己買的還是高位，所以企業(yè)寧愿冒著銅價可能會漲的風險，也要避免沖動。畢竟，就目前看來，銅價一直是在每噸5.5萬元~6萬元的水平震蕩，即使稍漲，比起每噸8萬元時的最高峰也已是低位。”

　　“事實上，已經(jīng)有企業(yè)上過沖動的當了。”據(jù)長虹余皓透露，去年銅暴漲時，很多一線知名品牌就采取了期銅的操作手段，囤積了大量銅材以防止再漲，“結(jié)果直到現(xiàn)在，他們很多剛剛到位的銅材，還是在高位上買進的。”

　擔心被迫亂價

　　而對于價格體系會否被就此擾亂的擔心，則是令空調(diào)企業(yè)在銅價下跌后仍無法“稍稍喘口氣”的另一重要原因所在。

　　“我們并不排除少數(shù)二線品牌會為了份額犧牲利潤，以銅價變動為機會在3月左右掀起新一輪降價潮，向第一集團軍挺進。”新科許意強表示，屆時若沒能激起什么市場反應還好，但如果發(fā)現(xiàn)市場對降價很歡迎，的確對現(xiàn)有格局造成了一定沖擊，則難免會造成行業(yè)的集體跟進。

　　但長虹則有著與新科完全不同的另一番擔心。“去年8月新冷凍年度開盤時，不少企業(yè)為了搶占先機、拉攏渠道，都主動給經(jīng)銷商提供了一些好政策，造成了自身資源的極大透支，加之‘囤銅’的錯誤決定，現(xiàn)在很多企業(yè)的經(jīng)營壓力都比較大，利潤上尚無保證。所以據(jù)我們監(jiān)控的數(shù)據(jù)顯示，事實上美的正在策劃漲價——很多經(jīng)銷商已經(jīng)拿到美的的新價格表了，并且還會有很多品牌跟進。”長虹余皓表示，到時候，不少企業(yè)又要面對一番究竟是跟進還是不動的艱難抉擇了。

　　“其實，比起上兩種漲跌主動權(quán)還在企業(yè)自己手里的情況來說，最讓我們恐慌的，還是家電連鎖賣場很可能會以原材料下跌為由，逼迫廠家降價。因為去年空調(diào)廠家們就是以銅漲價造成成本上升為借口，從賣場處強行奪過了話語權(quán)，成功實現(xiàn)價格體系整體上調(diào)的。”某二線品牌空調(diào)企業(yè)品牌總監(jiān)向記者如是表示。

　　不過值得慶幸的是，空調(diào)企業(yè)們尚有時間思考對策。因為來自家電連鎖方面的信息顯示，由于從現(xiàn)在一直到春節(jié)前空調(diào)市場都幾乎處于冬眠狀態(tài)下，所以家電連鎖并不會十分在意空調(diào)的價格，而是把主要精力放在了黑電、冰洗和手機產(chǎn)品上。

　　“并且，由于目前正值新年第一個月，家電連鎖都正好在和空調(diào)企業(yè)們談這一年度的大盤協(xié)議，所以應該也不會有太大動作，畢竟現(xiàn)時，雙方談合作才是第一位的。即便真逼迫降價，大概也要等到3月以后了。”長虹余皓如是判斷。

　　而銅降價在3月后究竟將產(chǎn)生怎樣的連鎖反應，空調(diào)廠商又會“獻”上怎樣的表演，的確值得期待。