除濕機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 直面更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
除濕機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 直面更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
由《除濕機(jī)資訊雜志》發(fā)布名為“除濕機(jī)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”的研究報(bào)告。此項(xiàng)研究表明，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始警惕網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的致癮特性，去實(shí)體店買(mǎi)東西之前，越來(lái)越多的人會(huì)提前規(guī)劃自己的網(wǎng)絡(luò)在線了解，以使注意力更加專(zhuān)注，并有效利用時(shí)間。
這項(xiàng)綜合性研究覆蓋了全國(guó)知名除濕機(jī)銷(xiāo)售商、生產(chǎn)商、部分淘寶購(gòu)買(mǎi)除濕機(jī)用戶(hù)。目的在于更加深入地了解除濕機(jī)消費(fèi)者的網(wǎng)上行為，讓營(yíng)銷(xiāo)人員和除濕機(jī)品牌運(yùn)營(yíng)者更好地了解如何利用除濕機(jī)知識(shí)、消費(fèi)意識(shí)形態(tài)來(lái)制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。
在中國(guó)，84%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)表示，他們對(duì)網(wǎng)上信息的搜尋行為是經(jīng)過(guò)規(guī)劃的;同時(shí)，分別有80%和76%的用戶(hù)表示，其數(shù)字溝通活動(dòng)和在線購(gòu)買(mǎi)除濕機(jī)活動(dòng)也是經(jīng)過(guò)規(guī)劃的。
中國(guó)用戶(hù)在溝通和獲取信息中花費(fèi)時(shí)間最多
這項(xiàng)研究通過(guò)六項(xiàng)不同的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)在線消費(fèi)者的行為進(jìn)行了分類(lèi)排序，包括除濕機(jī)產(chǎn)品、品牌關(guān)注、行業(yè)新聞、產(chǎn)品性能、查詢(xún)信息和交易。“這些結(jié)果為除濕機(jī)營(yíng)銷(xiāo)人員和除濕機(jī)品牌運(yùn)營(yíng)者提供了對(duì)媒體投放、信息傳遞、內(nèi)容建設(shè)和預(yù)算分配等事宜的參考。
調(diào)查顯示，中國(guó)用戶(hù)在溝通和獲取信息方面所花費(fèi)的時(shí)間最多，分別占41%和30%，與中國(guó)趨勢(shì)基本吻合，中國(guó)數(shù)據(jù)分別32%和22%。
筆記本電腦及智能手機(jī)在網(wǎng)民的生活中扮演不同角色
除了了解用戶(hù)的上網(wǎng)行為，此項(xiàng)研究還調(diào)查了消費(fèi)者正在使用的便攜設(shè)備，以便品牌商根據(jù)設(shè)備類(lèi)型調(diào)整其宣傳內(nèi)容。
研究表明，在中國(guó)，37%的用戶(hù)會(huì)使用智能手機(jī)獲取信息，超過(guò)筆記本電腦而成為獲取信息的主要途徑。但在其他情況下，人們更傾向于使用筆記本電腦。例如：溝通時(shí)，43%的用戶(hù)選擇筆記本電腦，38%選擇智能手機(jī);除濕機(jī)產(chǎn)品性能時(shí)，筆記本電腦占30%，智能手機(jī)僅占15%;在進(jìn)行除濕機(jī)產(chǎn)品了解時(shí)，選擇筆記本電腦的用戶(hù)占10%，智能手機(jī)占5%;而在完成除濕機(jī)網(wǎng)絡(luò)交易時(shí)，筆記本電腦占13%，智能手機(jī)僅占4%。對(duì)于除濕機(jī)網(wǎng)絡(luò)交易而言，筆記本電腦仍是主要設(shè)備。
由于每種類(lèi)型的設(shè)備扮演著不同的角色，除濕機(jī)廣告主必須根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)定制內(nèi)容和送達(dá)方式。“消費(fèi)者的類(lèi)型正變得越來(lái)越復(fù)雜，在不同的時(shí)間和地點(diǎn)，他們有意識(shí)地使用特定設(shè)備來(lái)獲取特定類(lèi)型的內(nèi)容，所以我們提起胸膛面度錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，直面更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
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